«Αν προσπαθείς να πουλήσεις χωρίς διαφήμιση, είναι σαν να κλείνεις το μάτι σε ένα κορίτσι μέσα στο σκοτάδι. Εσύ ξέρεις τι κάνεις, αλλά κανείς άλλος δεν το βλέπει», έγραφε το μακρινό 1956 ο Στιούαρτ Χέντερσον Μπριτ, σύμβουλος επικοινωνίας, στη New York Herald Tribune. Σχεδόν εβδομήντα χρόνια μετά, η ρήση του παραμένει επίκαιρη — όχι μόνο στο επιχειρείν, αλλά και στην πολιτική.
Στη Νέα Υόρκη, ο Ζόραν Μαμντάνι κατάφερε μέσα σε λίγους μήνες να μετατρέψει την υποψηφιότητά του από «ένα αστείο» σε θρίαμβο. Χωρίς κομματική στήριξη, με περιορισμένα μέσα, αλλά με μια άριστα σχεδιασμένη επικοινωνιακή καμπάνια που αξιοποίησε τα social media, τις εικόνες, το συναίσθημα και το αφήγημα της αλλαγής.
Μίλησε τη γλώσσα των πολιτών που αισθάνονται αόρατοι: των εργαζομένων που δεν τα βγάζουν πέρα, των νέων που πνίγονται από τα ενοίκια, των οικογενειών που βλέπουν τις δημόσιες υπηρεσίες να συρρικνώνονται. Πέτυχε ό,τι ακριβώς είχε πετύχει και ο Τραμπ τόσο το 2016 όσο και το 2024.
Και όπως ο Αμερικανός πρόεδρος υποσχέθηκε κάτι που αγγίζει την καρδιά της καθημερινότητας — αλλά μοιάζει πια με θαύμα: μια πόλη οικονομικά προσιτή.
Στέγαση για όλους, δωρεάν παιδική φροντίδα, ενίσχυση των δημοσίων μεταφορών, επιστροφή του κράτους εκεί όπου η αγορά έχει αποτύχει. Ένα πρόγραμμα ριζοσπαστικό μεν, αλλά απλό στην ουσία του: την επαναφορά της πολιτικής στη ζωή των ανθρώπων.
Την ίδια ώρα, λίγα μίλια νοτιότερα, η Wall Street ψάχνει κι αυτή το δικό της «θαύμα». Από τα chips της Nvidia μέχρι τις ενέσεις της Novo Nordisk και τις Eli Lilly, οι επενδυτές αναζητούν κάθε λίγα χρόνια το νέο τους «πετρέλαιο» — εκείνον τον τομέα που υπόσχεται να αλλάξει τον κόσμο και να φέρει αμύθητα κέρδη. Φάρμακα, δεδομένα, νέες καταναλωτικές συμπεριφορές – όλα προσδοκάται ότι θα οδηγήσουν σε ένα θαύμα.
Η αγορά στήνει, όπως και η πολιτική, ένα αφήγημα γύρω από την υπόσχεση της αλλαγής. Και όσο αυτή η υπόσχεση αντέχει, οι αποτιμήσεις θα φουσκώνουν. Ίσως, τελικά, το θαύμα που όλοι αναζητούν να είναι το ίδιο: η ανάγκη να πιστέψουμε πως, κάπου, κάτι μπορεί ακόμη να αλλάξει.
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
