Αναπτυξιακές «ρίζες» στην επόμενη μέρα της παγκόσμιας βιομηχανίας ποτών απλώνει το ελληνικό brand Roots Spirit, εστιάζοντας στρατηγικά στη διεθνή αγορά των premium αλκοολούχων, αλλά και στη μετεξέλιξη της niche κατηγορίας των ποτών χωρίς αλκοόλ.
Η εταιρεία των αδελφών Μάνου και Νικόλα Σμυρλάκη, εισερχόμενη στο δωδέκατο έτος λειτουργίας της παραμένει εστιασμένη στο «χτίσιμο» ενός ισχυρού ελληνικού brand το οποίο «απαντά» στην δυναμική των συνεχώς εξελισσόμενων καταναλωτικών τάσεων.
Η εξέλιξη, εξάλλου, αναδεικνύεται σε κυρίαρχο συστατικό της συνταγής της Roots Spirit καθώς από την έναρξη της λειτουργίας βρέθηκε αντιμέτωπη με συνεχιζόμενες προκλήσεις: την εγχώρια ύφεση, το Brexit, τα lockdown της αγοράς λόγω κρίσης Covid 19, την πληθωριστική και ενεργειακή κρίση, τον εμπορικό πόλεμο των ΗΠΑ, την «κρίση» στην βιομηχανία αλκοολούχων ποτών.
«Η βιομηχανία ποτών βρίσκεται τα τελευταία χρόνια σε μια περίοδο έντονης αναδιοργάνωσης. Ισχυρές εταιρείες βρίσκονται αντιμέτωπες με απώλειες στις μετοχές τους που αγγίζουν ιστορικά χαμηλά και προχωρούν σε streamline στα χαρτοφυλάκιά τους. Πολλά αποστακτήρα κλείνουν. Εμείς ξεκινήσαμε μέσα σε προκλήσεις και «αντέξαμε». Η Roots είναι μια υγιής εταιρεία με έντονο εξωστρεφή χαρακτήρα, με το 80% των πωλήσεων να αφορούν σε εξαγωγές» αναφέρει στην «Ν» ο Νικόλας Σμυρλάκης.
Παρουσία σε 15 αγορές
Η εταιρεία «ταξιδεύει» ήδη σε 15 αγορές, με κυριότερη αυτήν των ΗΠΑ, της Βρετανίας και της Ιταλίας. Επί αμερικανικού εδάφους πραγματοποιείται το 60% του όγκου πωλήσεων, με την Roots να «μετρά» ήδη διανομή σε 15 πολιτείες, ισχυρότερη εκ των οποίων είναι στη Νέα Υόρκη.
«Οι αναπτυξιακές μας προοπτικές παραμένουν στρατηγικά στις ξένες αγορές, όπου τόσο η premium πρόταση των λικέρ του χαρτοφυλακίου μας, όσο κυρίως και οι καινοτόμοι κωδικοί απεριτίφ divino με 0% αλκοόλ έχουν δυνατότητες να κατακτήσουν ισχυρή βάση στην αναπτυσσόμενη κατηγορία χωρίς αλκοόλ» σημειώνει ο ίδιος προσθέτοντας «η είσοδός μας στα ποτά χωρίς αλκοόλ έγινε το 2021. Στα πέντε -πλέον- χρόνια αυτό που παρατηρούμε είναι ότι η κατηγορία χωρίς αλκοόλ παραμένει ακόμα πολύ μικρή στην Ελλάδα, ωστόσο «ανοίγει» σταδιακά.
Στις ΗΠΑ η κατηγορία θεωρείται ήδη sustainable ενώ σε Αγγλία και Ιταλία βαίνει σημαντικά αυξανόμενη. Μολονότι οι non-alcohol επιλογές δεν αναμένεται να αγγίξουν την δυναμική των «σκληρών» ποτών, εκτιμάται ότι η τάση ήρθε για να μείνει. Κάπως σαν τη vegetarian διατροφή. Όλα τα εστιατόρια έχουν πλέον επιλογές χορτοφαγικές. Αντίστοιχα και στην εστίαση οι προτάσεις χωρίς αλκοολ διευρύνονται».
Η Roots επιδιώκει να «χτίσει» πιστότητα πάνω στην ελληνική πρόταση που «σερβίρει» μέσα από την σειρά Divino 0%, η οποία το 2026 αναμένεται να εμπλουτιστεί. Το χαρτοφυλάκιο της Roots περιλαμβάνει εφτά κωδικούς, εκ των οποίων οι δύο είναι χωρίς αλκοόλ. Στις αρχές της νέας χρονιάς θα λανσαριστεί και τρίτος κωδικός χωρίς αλκοόλ.
Σε επίπεδο επιδόσεων, το 2025 η εταιρεία «σπάει» το φράγμα του 1 εκατ. ευρώ στα έσοδα, εμφανίζοντας ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 20%, με διατήρηση σταθερά θετικού πρόσημου στους δείκτες κερδοφορίας της.
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
