Μετά από 25.000 καταστήματα σε 78 διαφορετικές χώρες, η Starbucks αποφάσισε να ανοίξει φτερά και στην απαιτητική αγορά της Ιταλίας.
Η αμερικανική εταιρεία, συγκεκριμένα, ανακοίνωσε τη λειτουργία του πρώτου της καταστήματος στη γειτονική χώρα και συγκεκριμένα στο Μιλάνο, 20 χρόνια μετά την πρώτη της παρουσία στην Ευρώπη.
Η Ιταλία αποτελεί τον τέταρτο μεγαλύτερο «καταναλωτή» καφέ σ’ όλο τον κόσμο και επομένως, η Starbucks βλέπει μεγάλες προοπτικές, παρά τον έντονο ανταγωνισμό.
Η τιμή του απλού εσπρέσο θα κυμαίνεται στο 1,80 ευρώ, ποσό αυξημένο κατά σχεδόν 100% σχετικά με τις υπάρχουσες τιμές της ιταλικής αγοράς.
Ωστόσο, η αμερικανική εταιρεία δεν ανησυχεί, καθώς «ποντάρει» στην ποιότητα. «Η τιμή αντανακλά την αποκλειστική εμπειρία που προσφέρουμε στους πελάτες» δηλώνει χαρακτηριστικά, ο Τζον Κούλβερ, επικεφαλής Λιανικής της Starbucks.
Ο κλάδος του καφέ είναι από τους πλέον αναπτυσσόμενους στην αγορά των ποτών. Μόλις πρόσφατα άλλωστε, η Coca-Cola προχώρησε στην αγορά της Costa, της δεύτερης μεγαλύτερης αλυσίδας καφέ στον κόσμο.
naftemporiki.gr με πληροφορίες από WSJ
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
