Μια αλλαγή του νόμου επιτρέπει την πρώτη διαφήμιση eCigarette να εμφανίζεται στην βρετανική τηλεόραση, σηματοδοτώντας μια μεγάλη αλλαγή στην πολιτική της Βρετανίας απέναντι στο κάπνισμα. Η διαφήμιση είναι η πρώτη που θα εμφανιστεί στη βρετανική τηλεόραση για πρώτη φορά μετά από σχεδόν μισό αιώνα. Η διαφήμιση αφορά VIP ecigarettes και δείχνει μια ελκυστική γυναίκα που καπνίζει ηλεκτρονικό τσιγάρο, θα εμφανίζονται μετά το δελτίο των 21:00 στο ITV1.
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων αποφάνθηκε τον περασμένο μήνα ότι θα επιτρέπει διαφημίσεις eCigarette εφόσον δεν στοχεύουν σε μη-καπνιστές ή άτομα ηλικίας κάτω των 18 ετών, δεν συνδέονται με τη νεανική κουλτούρα, δεν κάνουν ισχυρισμούς για την υγεία ή την ασφάλεια και πρέπει να διαφημίζουν ότι βοηθούν τους καταναλωτές να σταματήσουν το κάπνισμα. Σημειώνεται ότι όλες οι τηλεοπτικές διαφημίσεις τσιγάρων είχαν απαγορευτεί στο Ηνωμένο Βασίλειο από τον Αύγουστο του 1965, ενώ των πούρων από το 1991.
Το κάπνισμα έχει απαγορευτεί σε κλειστούς δημόσιους χώρους από τον Ιούλιο του 2007, αλλά τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, δεν καλύπτονται από τον παρόντα κανονισμό. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά τσιγάρα, τα ecigarettes περιέχουν ένα διάλυμα νικοτίνης σε υγρή γλυκόλη, το οποίο εξατμίζεται από ένα θερμαντικό στοιχείο που τροφοδοτείται από μπαταρία καθώς εισπνέει ο χρήστης.
