Ο ιταλικός κολοσσός Ferrero, γνωστός για τα σοκολατάκια Ferrero Rocher, τη Nutella και τις καραμέλες Tic Tac, εξαγόρασε τα εμβληματικά δημητριακά Kellogg.
Η Ferrero συμφώνησε να εξαγοράσει την WK Kellogg Co, έναντι 23 δολαρίων ανά μετοχή σε μετρητά, που αντιστοιχεί σε συνολική επιχειρηματική αξία 3,1 δισ. δολαρίων.
Η εξαγορά, η οποία περιλαμβάνει την παραγωγή, το μάρκετινγκ και τη διανομή του εμβληματικού χαρτοφυλακίου δημητριακών πρωινού της Kellogg στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και την Καραϊβική, αποτελεί μέρος του σχεδίου στρατηγικής ανάπτυξης της Ferrero και επεκτείνει την εμβέλεια της εταιρείας σε περισσότερες καταναλωτικές περιστάσεις με γνωστές αγαπημένες μάρκες και ισχυρή συνάφεια με τους καταναλωτές.
Πρόκειται για μια πολύ σημαντική κίνηση η οποία λαμβάνει χώρα ύστερα από μήνες αστάθειας της Αμερικανικής εταιρείας, αλλά και στο πλαίσιο διαφοροποίησης της ποικιλίας προϊόντων της Ferrero.
Η WK Kellogg, μια απόσχιση της επιχείρησης δημητριακών της Kellogg το 2023, αγωνίζεται με αδύναμη ζήτηση και μειωμένες πωλήσεις, καθώς οι καταναλωτές έχουν αφήσει τα ακριβότερα δημητριακά της.
Ελέγχεται επίσης για τη χρήση τεχνητών χρωστικών ουσιών σε ορισμένα από τα δημητριακά της. Η εταιρεία δήλωσε πρόσφατα ότι συναντήθηκε με τον υπουργό Υγείας Ρόμπερτ Κένεντι Τζ. και αναδιαμορφώνει τα δημητριακά της που σερβίρονται στα σχολεία ώστε να μην περιλαμβάνουν τεχνητές χρωστικές ουσίες, παρόλο που η Αμερικανική Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) υποστηρίζει πως είναι ασφαλείς για τους καταναλωτές.
Με πληροφορίες από Reuters
Δείτε την ανακοίνωση της Ferrero εδώ.
