Παραμένει ένα από τα πιο επίμονα προβλήματα για τη βιομηχανία των ειδήσεων: το διαδίκτυο επιτρέπει στα μέσα να φτάνουν παντού, αλλά ελάχιστοι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για να διαβάσουν.
Μόλις το 17% των χρηστών πλήρωσε για online συνδρομή μέσα στον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με νέα έρευνα του Pew Research Center, παρουσιάζει το MarketWatch. Tο 83% απλώς προσπέρασε το περιεχόμενο όταν συνάντησε paywall.
Οι λίγες εξαιρέσεις
Ελάχιστα μεγάλα μέσα, όπως οι New York Times και η Wall Street Journal, έχουν καταφέρει να χτίσουν ισχυρές ψηφιακές συνδρομητικές βάσεις. Η πλειονότητα, όμως, δεν έχει κατορθώσει να αντικαταστήσει τα έσοδα που χάνει από την παρακμή των έντυπων εκδόσεων.
Ο όμιλος Gannett (ιδιοκτήτης 200 τοπικών και περιφερειακών εφημερίδων στις ΗΠΑ), μετρά 1,8 εκατ. ψηφιακούς συνδρομητές που απέφεραν έσοδα 43,3 εκατ. δολαρίων στο τελευταίο τρίμηνο – μόλις 7,6% του συνολικού τζίρου των 572 εκατ. δολαρίων.
Αντίστοιχα, η Lee Enterprises – με 72 εφημερίδες και 728.000 ψηφιακούς συνδρομητές – είχε έσοδα 24 εκατ. δολαρίων από ψηφιακές πωλήσεις, που αντιστοιχούν στο 17% του συνολικού κύκλου εργασιών των 137 εκατ. δολαρίων. Σε σχέση με το ίδιο τρίμηνο πριν από τρία χρόνια, η Lee έχει δει πτώση εσόδων κατά 28%.
Τα paywalls κουράζουν
Το 74% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι συναντά paywalls όταν προσπαθεί να διαβάσει ειδήσεις online, ενώ το 38% ανέφερε ότι τα συναντά «υπερβολικά συχνά».
Όταν ένας αναγνώστης βλέπει άρθρο πίσω από paywall, το 53% αναζητά δωρεάν εκδοχή της είδησης αλλού, το 32% εγκαταλείπει χωρίς να διαβάσει καθόλου, ενώ το 11% προσπαθεί να βρει τρόπο να το διαβάσει χωρίς να πληρώσει. Μόνο 1% δηλώνει ότι πληρώνει κατευθείαν για να έχει πρόσβαση.
Μέρος του προβλήματος είναι η απουσία ευέλικτων επιλογών: οι περισσότεροι ιστότοποι προσφέρουν μόνο μακροχρόνιες συνδρομές, γεγονός που αποθαρρύνει όσους ενδιαφέρονται για ένα μεμονωμένο άρθρο.
Γιατί δεν πληρώνουν;
Το 49% των ερωτηθέντων δήλωσε πως δεν πληρώνει γιατί «υπάρχουν αρκετές δωρεάν ειδήσεις αλλού». Άλλο ένα 32% είπε πως «δεν ενδιαφέρεται αρκετά για το θέμα», ενώ μόλις το 10% επικαλέστηκε το κόστος και το 8% δήλωσε πως όταν πλήρωσε, δεν άξιζε τα λεφτά του.
Οι λίγοι που πληρώνουν τείνουν να είναι μεγαλύτερης ηλικίας και με υψηλότερα εισοδήματα. Το 25% είναι 65 ετών και άνω, το 17% ανήκει στην ηλικιακή ομάδα 50–64, ενώ μόλις το 12% είναι μεταξύ 18–29 ετών. Από όσους πληρώνουν, το 30% αυτοπροσδιορίζεται ως ανώτερο εισοδηματικό στρώμα και το 18% ως μεσαίο.
Ακόμη, όσοι πληρώνουν έχουν συχνότερα πανεπιστημιακή μόρφωση: το 27% διαθέτει πτυχίο και το 15% έχει φοιτήσει σε κάποιο πανεπιστήμιο.
Το συμπέρασμα: το paywall δεν φτάνει
Η έρευνα του Pew (με δείγμα 9.482 άτομα) επιβεβαιώνει κάτι που όλοι γνωρίζουν ενστικτωδώς, όπως σημειώνει το MarketWatch: το να χρεώνεις για τις ειδήσεις είναι δύσκολο, όταν ο ανταγωνισμός σου είναι το «δωρεάν παντού».
Χωρίς εναλλακτικά μοντέλα, όπως η μικροπληρωμή ανά άρθρο ή η στήριξη από κοινότητες αναγνωστών, τα paywalls ίσως παραμείνουν τείχη που περισσότεροι αποφεύγουν παρά διασχίζουν.
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
