Ισχυρή άνοδο καταγράφει η μετοχή της Burberry στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου το πρωί της Τετάρτης, εμφανίζοντας κέρδη της τάξης του 9,1% στις 10:45 (ώρα Ελλάδος), καθώς η βρετανική εταιρεία πολυτελών αγαθών ανακοίνωσε νέα βήματα στο σχέδιο αναδιάρθρωσής της, ενώ παρουσίασε κέρδη καλύτερα των εκτιμήσεων για τη χρήση που έληξε τον Μάρτιο.
Η Burberry ανακοίνωσε προχωρά σε 1.700 απολύσεις παγκοσμίως, στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να περιορίσει το λειτουργικό κόστος και να επιταχύνει την πολυαναμενόμενη αναστροφή πορείας.
Παρά τις πιέσεις που δέχθηκε, η εταιρεία κατέγραψε προσαρμοσμένο λειτουργικό κέρδος 26 εκατ. λιρών (34,55 εκατ. δολάρια) για το οικονομικό έτος που έληξε στις 29 Μαρτίου, υπερβαίνοντας τις προβλέψεις των αναλυτών που περίμεναν μόλις 11 εκατ. λίρες.
Ο CEO Τζόσουα Σούλμαν, που ανέλαβε την ηγεσία πέρυσι, έχει ήδη μετατοπίσει τη στρατηγική και το μάρκετινγκ της Burberry, εστιάζοντας ξανά στα εμβληματικά καμπαρντίνες και κασκόλ του οίκου, μετά από μια περίοδο λανθασμένων προϊόντικών επιλογών, υπερβολικών ανατιμήσεων και γενικευμένης ύφεσης στον κλάδο της πολυτέλειας.
Στο τελευταίο τρίμηνο της χρήσης, οι συγκρίσιμες πωλήσεις υποχώρησαν κατά 6%, απόδοση ωστόσο καλύτερη από την εκτίμηση για πτώση 7%.
«Καθώς ενισχύεται το θετικό κλίμα γύρω από το brand, θα αυξήσουμε τη συχνότητα και την εμβέλεια των διαφημιστικών μας εκστρατειών, με την άφιξη των συλλογών Φθινοπώρου και Χειμώνα στα καταστήματα», δήλωσε ο Σούλμαν.
Η εικόνα ανά αγορά
Συνολικά, οι πωλήσεις στην Αμερική και την περιοχή Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική (EMEIA) μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, ενώ στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού σημείωσαν πτώση 9%.
Ωστόσο, τα μηνύματα από τις Ηνωμένες Πολιτείες είναι ανησυχητικά, καθώς η Burberry βασίζεται ιδιαίτερα στον Αμερικανό καταναλωτή για να στηρίξει τις πωλήσεις της, και η επιδείνωση των προοπτικών δαπανών στις ΗΠΑ ενδέχεται να πλήξει αυτήν τη στρατηγική.
Η εταιρεία απέφυγε να κάνει αναφορά σε ενδεχόμενους δασμούς των ΗΠΑ στο πλαίσιο των ανακοινώσεών της, αλλά σημείωσε πως οι «γεωπολιτικές εξελίξεις» εντείνουν την οικονομική αβεβαιότητα. Παράλληλα, δεν έδωσε συγκεκριμένες προβλέψεις για το οικονομικό έτος 2026.
