Από την έντυπη έκδοση
Της Δανάης Αλεξάκη
[email protected]
Κερδίζει το «στοίχημα» της αναγνωρισιμότητας η Σκλαβενίτης, η οποία -σύμφωνα με τα πορίσματα της έρευνας Shopper της IRI- αποτελεί την πρώτη αλυσίδα που έρχεται αυθόρμητα στη σκέψη των περισσότερων καταναλωτών.
Ειδικότερα, με βάση τα ευρήματα της σχετικής έρευνας που παρουσιάστηκε χθες στο 2ο Ετήσιο Συνέδριο Shopper της IRI στην Αθήνα, το 35% των ερωτηθέντων ανέφερε πρώτα την επωνυμία Σκλαβενίτης, όταν τους ζητήθηκε να αναφέρουν μια αλυσίδα σούπερ μάρκετ, ενώ ακολουθεί η ΑΒ Βασιλόπουλος, την οποία ανέφερε το 30% των ερωτηθέντων.
Τρίτη αλυσίδα στην κατάταξη εμφανίζεται η Μασούτης, η οποία συγκέντρωσε το 11% των ερωτηθέντων. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2017 σε σχετική ερώτηση πρώτη αλυσίδα, που συγκέντρωσε το 37% των ερωτηθέντων, είχε αναδειχθεί η ΑΒ Βασιλόπουλος, ενώ το ποσοστό των ερωτηθέντων που ανέφεραν τη Σκλαβενίτης ήταν 26% και για τη Μασούτης το 14%. Όσον αφορά τους λοιπούς παίκτες της αγοράς, η Lidl συγκέντρωσε φέτος το 5% έναντι 6% πέρυσι, η My Market διατήρησε το περσινό 4% και η Γαλαξίας το 2% έναντι 3% πέρυσι.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι όταν στην ίδια ερώτηση οι καταναλωτές είχαν να επιλέξουν από συγκεκριμένη ομάδα προτεινόμενων αλυσίδων, την πλειονότητα των καταναλωτών κέρδισε η ΑΒ, διατηρώντας το περσινό ποσοστό 81%, δεύτερη -αλλά ενδυναμωμένη- είναι η Σκλαβενίτης με 78% έναντι 73% πέρυσι, η Lidl περιόρισε το ποσοστό της στο 50% έναντι 56%, ενώ Γαλαξίας, Market In και Κρητικός ενίσχυσαν οριακά τη δυναμική τους.
Όπως επισήμανε η Δήμητρα Κατσίπη, Director CGD (Manufacturers & Retailers) «για την ΑΒ η απόσταση θεωρείται μείον για ένα ποσοστό 44% καθώς και οι τιμές για ένα 23%, ενώ στην περίπτωση της Σκλαβενίτης μολονότι ένα 54% κάνει αναφορά στο θέμα της απόστασης, ένα ποσοστό της τάξεως του 22% δεν αναφέρει συγκεκριμένο λόγο για τον οποίο δεν προτιμά την αλυσίδα. Για τη Σκλαβενίτης, λοιπόν, αυτό το 22% αποτελεί ένα πεδίο προσέλκυσης νέων καταναλωτών».
