Οι πωλήσεις της Corona έχουν επιβραδυνθεί συγκριτικά με πέρυσι, με την μητρική της εταιρεία να αποδίσει εν μέρει την πτώση σε μία συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών: τον ισπανόφωνο πληθυσμό στις ΗΠΑ.
Πιο συγκεκριμένα, η Constellation Brands, με έδρα τη Νέα Υόρκη, ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του τριμήνου την Τρίτη, αναφέροντας ότι οι πωλήσεις μπύρας ύψους 2,23 δισ. δολαρίων έχουν καταγράψει μείωση 2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η Constellation Brands, η οποία κατέχει επίσης την μπύρα Modelo και το κρασί Kim Crawford, σημείωσε συνολική μείωση πωλήσεων κατά 6% το τελευταίο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, με τα συνολικά έσοδα να ανέρχονται στα 2,52 δισ. δολάρια.
Το 50% της καταναλωτικής βάσης οι ισπανόφωνοι
Σύμφωνα με την εταιρεία, στις ΗΠΑ οι πολιτείες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, ιδίως οι «ταχυδρομικοί κώδικες με το μεγαλύτερο ισπανόφωνο πληθυσμό», παρουσίασαν υποτονικές δαπάνες.
Οι ισπανόφωνοι πελάτες αποτελούν περίπου το 50% της καταναλωτικής βάσης μπύρας της εταιρείας, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Constellation Brands, Μπιλ Νιούλαντς, στην ανακοίνωση των κερδών του Απριλίου.
Η μεταναστευτική ατζέντα του Τραμπ
Ο Νιούλαντς και ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας δήλωσαν σε κοινό τους σχόλιο την Τρίτη ότι η εταιρεία διεξήγαγε έρευνα σε μια ομάδα πελατών της, τόσο ισπανόφωνων όσο και μη ισπανόφωνων.
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι «πάνω από το 80% των ερωτηθέντων ισπανόφωνων και μη ισπανόφωνων καταναλωτών εξέφρασαν ανησυχίες σχετικά με το κοινωνικοοικονομικό περιβάλλον στις ΗΠΑ».
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν επίσης ότι οι πελάτες περιόρισαν τις μαζώξεις, τόσο σε δημόσιους χώρους όσο και στο σπίτι, και αποφεύγουν τα ψώνια σε καταστήματα ψιλικών και βενζινάδικα.
Ο Νιούλαντς είχε αναφέρει σε προηγούμενη τηλεδιάσκεψη για την ανακοίνωση των κερδών ότι πάνω από τους μισούς ισπανόφωνους πελάτες της εταιρείας ανησυχούσαν για τις αλλαγές στη μεταναστευτική ατζέντα των ΗΠΑ.
Από την έναρξη της δεύτερης θητείας του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ τον Ιανουάριο, έχει λάβει σκληρά μέτρα κατά της παράνομης μετανάστευσης. Στην προεκλογική του συγκέντρωση τον περασμένο Νοέμβριο, υποσχέθηκε να εφαρμόσει το «μεγαλύτερο πρόγραμμα απελάσεων» στην αμερικανική ιστορία.
Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που βρίσκονται σε γειτονιές με μεγάλο πληθυσμό μεταναστών καταγράφουν μειωμένη επισκεψιμότητα επειδή οι πελάτες ανησυχούν για τις επιδρομές της Υπηρεσίας Μετανάστευσης και Τελωνείων, ανέφερε προηγούμενο ρεπορτάζ του Business Insider.
