Τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων στις ΗΠΑ από την εποχή της κορύφωσης της πανδημίας, προ πέντε ετών, κατέγραψαν τα McDonald’s, καθώς η αβεβαιότητα που πυροδοτούν, μεταξύ άλλων, και οι δασμοί της κυβέρνησης Ντόναλντ Τραμπ επηρεάζει όλο και περισσότερο το καταναλωτικό κλίμα.
Οι πωλήσεις στα καταστήματα της αμερικανικής αγοράς μειώθηκαν κατά 3,6% στο τρίμηνο που έληξε τον Μάρτιο (σε ετήσια βάση) λόγω του χαμηλότερου αριθμού επισκεπτών, ανακοίνωσε η μεγαλύτερη αλυσίδα μπέργκερ στον κόσμο την Πέμπτη.
Η πτώση των πωλήσεων (σε εστιατόρια που ήταν ανοιχτά για τουλάχιστον ένα χρόνο) σημειώθηκε καθώς το καταναλωτικό κλίμα κατέρρευσε στα τέλη του τριμήνου, αφότου οι δασμοί συγκλόνισαν τις αγορές και ενέτειναν τις ανησυχίες των Αμερικανών για τις προοπτικές απασχόλησής τους.
Οι αναλυτές ανέμεναν μια πιο μέτρια πτώση (1,4%) στις πωλήσεις που κατέγραψαν τα περίπου 14.000 εστιατόρια των McDonald’s στις ΗΠΑ. Όμως τα στοιχεία ανέδειξαν δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο μείωσης των πωλήσεων. Και ήταν η μεγαλύτερη από εκείνο το -8,7% στα μέσα του 2020.
Ο διευθύνων σύμβουλος των McDonald’s, Κρις Κεμπτσίνσκι, εκτιμά ότι «οι καταναλωτές σήμερα παλεύουν με την αβεβαιότητα».
Τα στοιχεία των McDonald’s έρχονται να προστεθούν στις επίσης χαμηλές πτήσεις (τριμηνιαίων πωλήσεων) που κατέγραψαν στις ΗΠΑ τα καταστήματα τροφίμων και ποτών Starbucks και Chipotle Mexican Grill. Αντίθετα, η Taco Bell ανέφερε αύξηση 9% στις πωλήσεις εντός καταστήματος.
Αδύναμες πωλήσεις, ισχυρή μετοχή
Τα πτωτικά στοιχεία των πωλήσεων έρχονται επίσης σε αντίθεση με την πορεία των μετοχών των McDonald’s που αψηφώντας την αδύναμη χρηματιστηριακή αγορά, σημείωσαν άνοδο άνω του 10% φέτος. Ο λόγος είναι απλός: Οι επενδυτές στοιχηματίζουν ότι τα φθηνά γεύματά τους θα προσελκύσουν πελάτες εν μέσω οικονομικής ύφεσης. Σημειωτέον ότι η οικονομία των ΗΠΑ συρρικνώθηκε κατά 0,3% το πρώτο τρίμηνο, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιεύθηκαν χθες Τετάρτη.
Σημειωτέον ότι η εταιρεία συνέχισε να επεκτείνει τις προσφορές της, όπως το «γεύμα των 5 δολαρίων» που λανσαρίστηκε το περασμένο καλοκαίρι. Έχει επίσης λανσάρει προσφορές περιορισμένης διάρκειας, όπως ο συνδυασμός Big Mac, πατάτες τηγανητές, ποτό και συλλεκτικές φιγούρες, (με αφορμή την κυκλοφορία του «A Minecraft Movie».)
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση το πρώτο τρίμηνο, με τις αδύναμες επιδόσεις που κατεγράφησαν σε χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο να αντισταθμίζονται εν μέρει από τις ισχυρότερες πωλήσεις στις αγορές της Ιαπωνίας και της Μέσης Ανατολής.
Για όλα φταίει ο Μπάιντεν
Σημειωτέον ότι χθες, σχολιάζοντας και τα στοιχεία που έδειξαν συρρίκνωση της αμερικανικής ανάπτυξης κατά 0,3%, ο Ντόναλντ Τραμπ επέμεινε ότι το αποτέλεσμα πρέπει να χρεωθεί στον προκάτοχό του
«Δεν είναι αποτέλεσμα του Τραμπ (αυτό), αυτό είναι του Μπάιντεν, εμείς αναλάβαμε, μόλις τον Ιανουάριο», είπε μεταξύ άλλων ενώ απέδωσε στον προκάτοχό του και την ευθύνη για την αστάθεια της χρηματιστηριακής αγοράς: «Απλώς λέω ότι κληρονομήσαμε ένα χάος. Η χρηματιστηριακή αγορά είναι ένας δείκτης και αυτός δείχνει πόσο άσχημη ήταν η κατάσταση που κληρονομήσαμε».
Ωστόσο πρόσφατες δημοσκοπήσεις δείχνουν ότι τι αφήγημα του «κακού Μπάιντεν», αρχίζει σταδιακά να υποχωρεί μεταξύ της κοινής γνώμης, με τους αμερικανούς πολίτες να θεωρούν τον υφιστάμενο πρόεδρο, υπεύθυνο για κάθε καλό ή κακό (και) στην οικονομία. Το μεγαλύτερο τμήμα του αμερικανικού κοινού θεωρεί πλέον την παρούσα οικονομία, ως «οικονομία του Ντόναλντ Τραμπ».
Και η πλειοψηφία θεωρεί τις δικές του πολιτικές ως τις κυρίως υπεύθυνες για τη σημερινή οικονομική κατάσταση.
