Έχοντας ολοκληρώσει μια χρονιά στασιμότητας σε επίπεδο τζίρου, αλλά με ισχυρή βελτίωση κερδοφορίας, η ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas «επενδύει» και φέτος στην εμπορική της πολιτική, προσβλέποντας σε διατήρηση των μεριδίων της, αλλά και υγιών περιθωρίων μέσα στο περιβάλλον ήπιας ζήτησης και πληθωριστικών πιέσεων.
Αναλυτικότερα, σε ό,τι αφορά στις επιδόσεις του 2024, η ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas εμφάνισε σταθερό κύκλο εργασιών, στα 376,6 εκατ. ευρώ, έναντι 379,5 εκατ. ευρώ το 2023, καταγράφοντας οριακή μείωση 0,8%.
Η υποχώρηση αποδίδεται κυρίως στην ολοκλήρωση της μεταβατικής περιόδου διανομής των προϊόντων τσαγιού Lipton, μετά την πώληση της συγκεκριμένης κατηγορίας από τη Unilever σε παγκόσμιο επίπεδο το 2022.
Παρά τη μικρή πτώση του τζίρου, η εταιρεία ενίσχυσε σημαντικά την κερδοφορία της, αξιοποιώντας τον εξορθολογισμό κόστους και τη σταθερή εμπορική της πολιτική.
Τα οικονομικά μεγέθη
Συγκεκριμένα, τα EBITDA αυξήθηκαν κατά 27%, φθάνοντας τα 20,6 εκατ. ευρώ από 16,2 εκατ. ευρώ το 2023, ενώ τα κέρδη προ φόρων ενισχύθηκαν περίπου κατά 34,5%, στα 21,8 εκατ. ευρώ, από 16,2 εκατ. ευρώ το 2023. Αντίστοιχα, τα καθαρά κέρδη σημείωσαν άνοδο 19,2% και ανήλθαν στα 15,5 εκατ. ευρώ, έναντι 13 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Σε επίπεδο εμπορικής πολιτικής, η εταιρεία υποστηρίζει ότι προχώρησε σε μείωση τιμών και επικαλούμενη τα στοιχεία της NielsenIQ αναφέρει ότι το 2024 οι μέσες τιμές ραφιού παρουσίασαν πτώση 2,9% στα καθαριστικά, 9% στα απορρυπαντικά, 3,5% στα παγωτά και 5,5% στα τρόφιμα.
Παράλληλα, η διατήρηση μηδενικού δανεισμού ενίσχυσε τη χρηματοοικονομική ευρωστία και την ευελιξία της εταιρείας. Η διοίκηση προτείνει σχηματισμό τακτικού αποθεματικού 775.000 ευρώ και διανομή μερίσματος 14,7 εκατ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας τη συνέπεια της εταιρείας προς τους μετόχους της και την πολιτική επιστροφής αξίας. Σε επίπεδο προοπτικών για φέτος, η εταιρεία διατηρεί σταθερή αναπτυξιακή πορεία, παρά τις πιέσεις που εξακολουθεί να ασκεί το ευρύτερο οικονομικό περιβάλλον.
«Η ενεργειακή κρίση και η συγκρατημένη καταναλωτική δαπάνη έχουν περιορίσει τη ζήτηση και αυξήσει τα λειτουργικά κόστη, ωστόσο η συνολική εικόνα παραμένει θετική» αναφέρεται στην οικονομική έκθεση, ενώ, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της διοίκησης, ο κύκλος εργασιών της φετινής χρήσης αναμένεται να κινηθεί στα ίδια επίπεδα με το 2024, λαμβάνοντας υπόψη και την επίπτωση της απόσχισης του κλάδου παγωτού μετά την 1η Ιουλίου 2025, οπότε και η Algida Ice Cream Company ξεκίνησε αυτόνομη λειτουργία, στο πλαίσιο του παγκόσμιου μετασχηματισμού του Ομίλου Unilever.
Η εμπορική πολιτική
Αιχμή του δόρατος και φέτος είναι η εμπορική πολιτική, με την εταιρεία να δηλώνει ότι «συνεχίζει να εστιάζει στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας των εμπορικών της μαρκών στα σημεία πώλησης, μέσω στοχευμένων κινήσεων τιμολογιακής πολιτικής.
Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen για το διάστημα Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου 2025, οι μέσες τιμές των προϊόντων της εταιρείας κατέγραψαν μείωση 5,6% στην κατηγορία της προσωπικής υγιεινής και 7% στα τρόφιμα, ενώ στα καθαριστικά σημειώθηκε άνοδος 2% και στα απορρυπαντικά οριακή υποχώρηση 1,4%».
Το πρόστιμο
Αναφορικά με το διοικητικό πρόστιμο ύψους 516 χιλ. ευρώ που καταλογίστηκε από τη Διυπηρεσιακή Μονάδα Ελέγχου της Αγοράς, ύστερα από επανέλεγχο, όπου διαπίστωσε παραβάσεις σχετικές με τη μη τήρηση των διατάξεων περί τιμών και εμπορικής πολιτικής για συγκεκριμένα προϊόντα της εταιρείας, κατά το διάστημα Ιανουαρίου – Μαρτίου 2024, η εταιρεία το έχει ήδη εξοφλήσει, προσφεύγοντας παράλληλα στα διοικητικά δικαστήρια κατά της απόφασης.
Για να εμφανίζονται περισσότερα άρθρα της Ναυτεμπορικής στις αναζητήσεις σας εύκολα και γρήγορα, πρέπει να προσθέσετε το site στις προτιμώμενες πηγές σας. Μπορείτε να το κάνετε πηγαίνοντας εδώ.
