Από την έντυπη έκδοση
Της Λέττας Καλαμαρά
[email protected]
Το ντεμπούτο της στην αγορά των λευκών ηλεκτρικών συσκευών (ψυγεία, κουζίνες, πλυντήρια) πραγματοποιεί η εισηγμένη Πλαίσιο. Την έναρξη της νέας δραστηριότητας σηματοδοτούν τα εγκαίνια του καταστήματος στην Πέτρου Ράλλη, στου Ρέντη, που περιλαμβάνει πλέον, πέρα από τα ηλεκτρονικά – είδη τεχνολογίας προϊόντα, και τις λευκές ηλεκτρικές συσκευές. Τα υπόλοιπα καταστήματα είναι σε Δάφνη, Αγ. Παρασκευή και Μεταμόρφωση στην Αττική, καθώς και το κατάστημα της Καλαμαριάς στη Θεσσαλονίκη. Στόχος της εταιρείας είναι η περαιτέρω επέκταση της νέας κατηγορίας προϊόντων στο δίκτυό της και ειδικότερα στα καταστήματα που διαθέτουν τους κατάλληλους χώρους για την παρουσίαση των λευκών συσκευών που λανσάρει. Όπως επισημαίνεται, η ποικιλία τους είναι μεγάλη από πλευράς κατασκευαστών. Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της Πλαίσιο Κώστα Γεράρδο, μέχρι στιγμής η επένδυση της εισηγμένης για τη νέα δραστηριότητα αγγίζει τα 15 εκατ. ευρώ. Το κέντρο υποστήριξης αυτής της δραστηριότητας βρίσκεται στη Μάνδρα Αττικής, που -όπως τονίζεται- χαρακτηριστικά αποτελεί δορυφόρο του logistic center της εταιρείας στη Μαγούλα Αττικής και αποτελεί ένα από τα βασικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της εισηγμένης εταιρείας.
Προετοιμασία
Σύμφωνα με τη διοίκηση, χρειάστηκαν 5 χρόνια προετοιμασίας προκειμένου η ιδέα για τη διεύρυνση της Πλαίσιο στις λευκές συσκευές να υλοποιηθεί και δεν ήταν καθόλου εύκολο μεσούσης της οικονομικής κρίσης στην ελληνική αγορά. Πρόκειται όμως για μία στρατηγική επιλογή που συνδυάζει την πρόκληση της επέκτασης σε μια νέα προϊοντική γκάμα, η οποία πλέον ανήκει στην κατηγορία της τεχνολογίας λόγω των εξελιγμένων συσκευών που περιλαμβάνει, ταιριάζοντας απόλυτα στη φιλοσοφία της Πλαίσιο. Μέχρι στιγμής η οικογένεια Γεράρδου, που έχει και τον πρώτο λόγο στην εταιρεία, κρατά κλειστά τα χαρτιά της για τους στόχους όσον αφορά μερίδια αγοράς και πλάνο περαιτέρω ανάπτυξης του νέου project. Όπως τονίζει, τα πρώτα δείγματα γραφής θα φανούν άμεσα και μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα θα υπάρχει στο τέλος της χρονιάς ή το αργότερο μέχρι και το τέλος του πρώτου τριμήνου του 2020, οπότε και θα φανεί η ανταπόκριση του καταναλωτικού κοινού.
Οι γνώστες της αγοράς επισημαίνουν από την πλευρά τους πως η Πλαίσιο σε βάθος τριετίας (2020-2021-2022) έχει τις δυνατότητες να θέσει ως στόχο ακόμη και διψήφιο μερίδιο αγοράς στις λευκές συσκευές, γεγονός που θα ενισχύσει σημαντικά και το συνολικό της τζίρο, ανεβάζοντάς τον πολύ πιο πάνω από τα 300 εκατ. ευρώ, έως και στα 350 εκατ. ευρώ.
Πίτα 480 εκατ.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της GFK, η πίτα των λευκών συσκευών φτάνει τα 480 εκατ. ευρώ. Είναι μια αγορά ανοδική, που ενισχύεται εποχικά και από τον τουρισμό, έχει καλά περιθώρια κέρδους παρά το κόστος μεταφοράς και αποθήκευσης λόγω του μεγέθους των προϊόντων. Ο ανταγωνισμός στον χώρο είναι υψηλός, με την παρουσία και άλλων επώνυμων αλυσίδων -Κωτσόβολος, Μedia Markt- και συνεταιρισμών όπως Mega Euronics, Best, Expert, Electronet, Welcome. Επίσης ο πήχης του ανταγωνισμού θα ανέβει και άλλο μόλις ολοκληρωθεί η συνεργασία Media Markt – Public, γεγονός που θα φέρει ανακατατάξεις στα μερίδια αγοράς. Όπως όμως επισημαίνουν τα στελέχη της Πλαίσιο, «είμαστε ευέλικτοι και προσαρμοζόμαστε γρήγορα στις συνθήκες της αγοράς».
Στο μεταξύ οι πωλήσεις των λευκών συσκευών έχουν ήδη ξεκινήσει τα τελευταία 24ωρα μέσω της ιστοσελίδας plaisio.gr, που αναμένεται, σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας, να παίξει καταλυτικό ρόλο στις πωλήσεις έχοντας πανελλαδική κάλυψη. Για τις ανάγκες μάλιστα της νέας δραστηριότητας έγινε επανασχεδιασμός (redesign) της ιστοσελίδας σύμφωνα με αντίστοιχο μοντέλο διεθνών προδιαγραφών και με προσθήκη των νέων κατηγοριών προϊόντων («Η κουζίνα μου», «Φροντίδα σπιτιού», «Κλίμα σπιτιού», «Προσωπική περιποίηση»). Να σημειωθεί πως το 2018 οι πωλήσεις της Πλαίσιο διαμορφώθηκαν στα 309 εκατ. ευρώ από 286 εκατ. ευρώ το 2017. Τα Κέρδη Προ Φόρων του ομίλου διαμορφώθηκαν στα 6,1 εκατ. ευρώ και τα κέρδη μετά από φόρους στα 3,9 εκατ. ευρώ.
