Από την έντυπη έκδοση
Της Δανάης Αλεξάκη
[email protected]
Τη θεμελίωση του παραγωγικού και διανεμητικού μοντέλου ανάπτυξης της Coca-Cola Τρία Έψιλον σηματοδοτεί η ολοκλήρωση της επένδυσης στο εργοστάσιο Mega Plant στο Σχηματάρι, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει τη δυναμική της εγχώριας αγοράς στην κατεύθυνση του νέου στρατηγικού οράματος του ομίλου της The Coca-Cola Company, που αναμένεται να ανακοινωθεί επίσημα αύριο.
Αναλυτικότερα, με την υλοποίηση της επένδυσης, συνολικού ύψους 24 εκατ. ευρώ που αφορά την επέκταση του εργοστασίου στο Σχηματάρι, η Coca-Cola Τρία Έψιλον κατέχει το μεγαλύτερο εργοστάσιο αναψυκτικών και χυμών στη χώρα, στο οποίο παράγεται το 100% των χυμών και το 96% των αναψυκτικών της εταιρείας. Συνολικά παράγονται 210 διαφορετικά προϊόντα και συσκευασίες, ενώ διακινείται το 75% του όγκου πωλήσεων της εταιρείας. Σε επίπεδο εξωστρέφειας στο Mega Plant της Coca Cola 3Ε πραγματοποιείται το 100% της εξαγωγικής δραστηριότητας σε έντεκα αγορές: Βουλγαρία, Γερμανία, Ελβετία, ΗΠΑ, Ιταλία, Κόσοβο, Κύπρο, Ουγγαρία, Ρουμανία, Σερβία, Τσεχία. Ταυτόχρονα, με την επέκταση του εργοστασίου δίνεται η δυνατότητα, μεταξύ άλλων, στην ελληνική εταιρεία να αυξήσει τις εξαγωγές της μέσω και της κάλυψης των αναγκών άλλων χωρών του ομίλου (όταν για παράδειγμα η ζήτηση εκεί υπερβαίνει τις δυνατότητες παραγωγής ή όταν δημιουργούνται νέες ανάγκες). Ενδεικτικά αναφέρεται ότι από το εργοστάσιο της Coca-Cola Τρία Έψιλον καλύπτεται το 100% των αναγκών της Βουλγαρίας για Coca-Cola και για Sprite σε κουτάκι αλουμινίου, γίνεται η παραγωγή του νέου παγωμένου τσαγιού Fuze Tea -σ.σ. η είσοδος του οποίου στο ευρωπαϊκό έδαφος έγινε στις αρχές του 2018- για την εγχώρια αγορά αλλά και για εξαγωγές, π.χ. στην Ιταλία, ενώ δημιουργήθηκε και παράχθηκε για πρώτη φορά η νέα Coca Cola με γλυκαντικό από το φυτό στέβια.
Σημειώνεται ότι η Coca-Cola Τρία Έψιλον διαθέτει επίσης μονάδες στο Αίγιο (όπου παράγεται το νερό Αύρα) και στο Ηράκλειο Κρήτης, καθώς και το εργοστάσιο της Τσακίρης στην Αταλάντη. Υπενθυμίζεται ότι στις αρχές του 2014 η Coca – Cola Τρία Έψιλον αποφάσισε τον περιορισμό της παραγωγικής δραστηριότητας του Βόλου, ενώ το 2012 η εταιρεία προέβη στο κλείσιμο των εργοστασίων της στη Θεσσαλονίκη και την Πάτρα.
Σε ό,τι αφορά το νέο στρατηγικό όραμα του ισχυρού ομίλου της The Coca-Cola Company, που θα ανακοινωθεί αύριο το απόγευμα σε σχετική εκδήλωση, αναμένεται να κινηθεί σε ακολουθία με τη γενική φιλοσοφία του «total beverage provider», ήτοι στην παραγωγή προϊόντων που να καλύπτουν τις ανάγκες των καταναλωτών όλο το εικοσιτετράωρο, καθώς επίσης και στην απόφαση του ισχυρού εμφιαλωτή να επενδύσει στην κατηγορία των healthy drinks, γεγονός που έχει φέρει σημαντικές επιδόσεις επί αμερικανικού εδάφους.
Σε αυτό το πλαίσιο, αναμένεται, μεταξύ άλλων, να γνωστοποιηθούν οι σχεδιασμοί του ισχυρού εμφιαλωτή σε σχέση με νέα προϊόντα ή/και η είσοδος σε νέες κατηγορίες. Ενδεικτικά αναφέρεται ότι σύμφωνα με πρόσφατο δημοσίευμα του πρακτορείου Bloomberg «τα τελευταία χρόνια η Coca Cola χρησιμοποιεί το επενδυτικό της σκέλος για να αποκτήσει ή να πάρει προβάδισμα σε γοργά αναπτυσσόμενες κατηγορίες, μέσω σημάτων όπως το Honest Tea, το γαλακτοκομείο Fairlife και το Suja Life LLC, το οποίο παράγει χυμούς υψηλής πίεσης. Η Coca Cola επεκτείνει αυτό το μοντέλο πέρα από τις ΗΠΑ και έχει ήδη ξεκινήσει να αναζητά υποψηφίους επενδύσεων στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη». Παράλληλα, όπως έχει αναφέρει η «Ν» σε παλαιότερο δημοσίευμα (φ. 2/4/2016), ο αμερικανικός κολοσσός της The Coca Cola Company αντιμετωπίζει το γάλα ως το απόλυτο «superfood της φύσης» το οποίο κρύβει κέρδη δισεκατομμυρίων και με αυτή την προσέγγιση λάνσαρε το 2016 τη σειρά Fairlife στην αμερικανική αγορά. Η επιτυχής απόδοση του εγχειρήματος στις ΗΠΑ, σύμφωνα με αναλυτές της αγοράς, ανοίγει τον δρόμο για μια αντίστοιχη κίνηση και επί ευρωπαϊκού εδάφους.
